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Guiatel distribui lista telefônica no circuito das grutas

Serão disponibilizados 37 mil exemplares.

Daniela Maciel

Sem perder a aceitação e a utilidade, mesmo nos tempos da informação on-line e em tempo real, as listas telefônicas obedecem um rigoroso processo de produção e distribuição. O Guiatel iniciou em fevereiro a distribuição da lista telefônica de endereços na região do circuito das grutas, que inclui as cidades de Sete Lagoas, Paraopeba, Caetanópolis e Prudente de Morais, todas na região Central do Estado. Serão distribuídos 37 mil exemplares a todos os assinantes residenciais e comerciais de telefonia fixa das cidades.

A empresa, que cobre quase todo o território mineiro, divide Minas Gerais em 29 regiões para a confecção e distribuição das listas. Ao final de cada ciclo de edições, cerca de 3 milhões de exemplares são distribuídos em todo o Estado, alcançando mais de 10 milhões de usuários.

Segundo o diretor da empresa, Wilson Melo Lima, 2011 não foi um ano fácil, apesar da base de anunciantes ter crescido. "Não atingimos as metas esperadas para o ano passado. Projetávamos crescer 10%, mas atingimos apenas 6% de expansão, mesmo com o número absoluto de anunciantes crescendo. O medo da crise fez com que muitas empresas diminuíssem o investimento em propaganda. Notamos que, em compensação, as MPEs passaram a nos procurar mais. Isso mostra que mesmo nesse cenário complicado a economia brasileira vai bem", avalia. Para 2012, a meta é crescer 12% sobre 2011.

A dificuldade com a retenção de mão de obra também foi um problema para o empresário. "Como todos os demais setores, amargamos uma grande dificuldade com a mão de obra. Para garantir a qualidade e correção do trabalho temos que investir, cada vez mais, em seleção e treinamento. O Brasil ainda tem um longo caminho a trilhar na questão da educação e as empresas precisam fazer a sua parte", avalia o diretor.

Apesar das dificuldades em 2011, a empresa apostou em inovação. No fim do ano, foi lançado o serviço de consulta on-line no próprio site do Guiatel (www.guiatel.com.br). "O serviço tem sido um grande sucesso sem, contudo, impactar a produção da versão impressa. Cada mídia tem o seu lugar e cada consumidor uma necessidade. Por isso acreditamos que a versão na web é um serviço diferente e complementar à lista tradicional." O investimento não foi divulgado.

A proximidade da Copa do Mundo pode gerar bons negócios. "Os eventos esportivos não nos atingem diretamente, mas o clima bom e de investimentos em vários setores aquecem toda a economia. Percebemos o bom momento do mercado e acreditamos que isso se reflita na disposição de anunciar das empresas mineiras", finaliza Lima.

(Diário do Comércio – 11 a 13 de Fevereiro de 2012)